Déformé is a compact retail space that reinterprets the opulence of the Belle Époque era through a contemporary lens.
Rather than emphasizing the physical value of the madeleine itself, the spatial strategy reflects a branding concept centered on the excitement of “choosing a gift” — selling not the object, but the anticipation contained in its refined packaging.

Traditional wall moldings and vintage furniture introduce an ornamental language, but this visual richness is muted and reinterpreted by a layer of deep grey stucco. Ornamentation from the past is not merely reproduced; it is Deformé — transformed and reconfigured through a modern sensibility. The display counter, occupying nearly a quarter of the space, evokes the form of an inverted arch column. It subverts classical structures while paradoxically emphasizing the contrast between the small scale of the madeleine and the grandeur of its spatial presentation.

거친 질감의 바닥 포장은 실내와 실외의 경계를 의도적으로 모호하게 만듭니다. 외부에서 바라보는 두꺼운 벽에 뚫린 창은 내부 공간과 상품을 마치 박물관의 유리 진열장처럼 프레임 속에 가둡니다. 마들렌은 평범한 일상적 물건이지만, 이러한 연출을 통해 일상의 의미를 넘어 전시된 예술품처럼 인식되도록 의도하였습니다.
과거의 화려함을 그대로 재현하는 것이 아니라, 시대와 상황에 맞게 현대적으로 변형하고 재구성하는 것이 Déformé의 핵심입니다. 기존의 장식적 요소는 새로운 재료와 결합하며 전혀 다른 물성을 만들어냅니다. 이를 통해 익숙한 것을 낯설게 만들어 새로운 아름다움을 제시하는 것이 이 프로젝트의 주요 목표입니다.

A coarse stone-textured floor intentionally blurs the boundary between interior and exterior. From the street, a thick wall pierced by a single framed opening presents the interior and its products like museum artifacts behind glass. The madeleine, an everyday object, is thus reframed to transcend its ordinary meaning and appear as a curated work.
Déformé does not replicate historical opulence; rather, it seeks to reinterpret it in response to the present context. Ornament and materiality are combined to generate new tactile qualities — not as mere surface or structure, but as something else entirely. By making the familiar unfamiliar, the project proposes a renewed sense of beauty.

Déformé is a space entirely devoted to a single madeleine, carefully wrapped and re-presented like a jewel.

Déformé는 화려함을 드러내면서도 다시 덮고, 작은 마들렌 하나를 위한 보석함처럼 공간 전체를 정성스럽게 포장하며, 익숙한 것을 낯설게 만들어 새로운 아름다움을 제시합니다.
Déformé는 작은 마들렌 하나를 위한 공간입니다.

Déformé는 벨 에포크 시대의 화려함을 현대적으로 재해석한 소형 마들렌 리테일 공간입니다. 작은 디저트의 물리적 가치를 높이기보다, 정교한 패키지를 통해 ‘선물을 고르는 순간’의 설렘을 판매한다는 브랜딩 전략을 공간 전체에 투영합니다.